Augmentation des salaires en Marketing & Commercial : un bilan en demi-teinte pour 2025

Alors que les entretiens de mi-année approchent, le cabinet Robert Walters fait le point sur les augmentations de salaire accordées aux cadres en début d'année. Si les augmentations globales se montrent timides, la division Marketing & Commercial affiche des résultats contrastés, entre satisfaction et insatisfaction.

Une augmentation des salaires en demi-teinte

42% des cadres en Marketing & Commercial déclarent avoir bénéficié d'une augmentation en 2025, une hausse significative par rapport aux 27% de l'année précédente. « Ces augmentations sont principalement la conséquence de tentatives de rétention de la part des entreprises, qui ont ainsi fait le choix d’accorder davantage d’augmentations que l’an dernier à leurs collaborateurs sur les fonctions Marketing & Commercial », explique Olivia Cohen, Senior Consultant chez Robert Walters. 

Cependant, la satisfaction n'est pas au rendez-vous pour tous : 63% des cadres estiment ces hausses insuffisantes, avec 63% des augmentations comprises entre 1 et 5%, 25% entre 6 et 10%, et seulement 12% au-delà de 11%.
« Bien que les augmentations soient plus fréquentes cette année, elles ne répondent pas toujours aux attentes des cadres, qui espéraient des hausses plus conséquentes dans un environnement économique incertain », souligne Olivia Cohen.

Le secteur du luxe face aux défis économiques

Dans le secteur du luxe, bien que la croissance soit nulle voire légèrement négative, les recrutements n'ont pas été complètement gelés. Toutefois, les fonctions de marketing et communication subissent des réorganisations plutôt que des embauches massives. Les entreprises doivent donc jongler avec des budgets limités pour attirer de nouveaux talents, tandis que les cadres recherchent des offres suffisamment attractives pour justifier un changement d'emploi. « Les entreprises du secteur du luxe sont confrontées à un véritable casse-tête : maintenir leur attractivité tout en maîtrisant leurs coûts », explique Olivia Cohen.

Rétention des talents : une priorité pour les entreprises

Malgré les insatisfactions, seulement 4 cadres sur 10 en Marketing & Commercial envisagent de quitter leur entreprise d'ici la fin de l'année. Les critères de satisfaction, tels qu'un très bon niveau de rémunération, un management à l'écoute et une flexibilité au travail, jouent un rôle crucial dans la rétention des talents. « Les cadres sont prêts à rester si leurs attentes essentielles, telles que la reconnaissance et la flexibilité, sont satisfaites. Il est donc crucial pour les entreprises de rester à l'écoute de leurs collaborateurs », commente Olivia Cohen.

Au-delà de ces sujets, le projet conserve une importance cruciale dans la volonté de changer d’entreprise, et notamment son impact. « Les départs ne sont motivés par l’aspect financier que lorsqu’il s’agit d’un poste similaire. On observe de plus en plus de candidats prêts à stagner voire rétropédaler dans leur carrière pour rejoindre un projet qui les fait vibrer », note Olivia Cohen. Les valeurs sont également essentielles, tout comme les perspectives d’évolution au sein de l’organisation.

Ce bilan de mi-année pour les cadres en Marketing & Commercial révèle un marché en pleine mutation, où les augmentations salariales ne suffisent plus à garantir la satisfaction et la fidélité des collaborateurs. Les entreprises doivent désormais se montrer innovantes et flexibles pour répondre aux attentes de leurs équipes et maintenir leur compétitivité. Alors que les incertitudes économiques persistent, la capacité à attirer et retenir les talents deviendra un facteur clé de succès pour les organisations. 

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